Les 10 points cruciaux d’une création de logo

Contrairement à ce que pourraient laisser croire les sites qui proposent toutes sortes de services de réalisation de logo en ligne (…. allez… non, je ne les cite pas), le processus créatif est un vrai travail combinant une sensibilité artistique et une vraie connaissance du marché. Je suis évidemment contre les plateformes qui exploitent les graphistes pour des clopinettes, les mettant sans cesse en concurrence, gardant toujours les mêmes, rejetant souvent les autres, et je ne parle pas des sites qui mettent carrément en ligne une bibliothèque de pictos/logos près à l’emploi, on clique, on change son texte et on va conquérir le monde. Ce n’est pas d’un point de vue social que je m’insurge, ni parce que les artistes sont exploités, ils l’ont bien cherché et tant qu’il y en aura des comme eux pour se laisser fisher (terme de poker : attraper comme un poisson), il y aura ce genre de service. Non, je m’inquiète pour les pauvres utilisateurs de l’outil en question. A l’argument : “la mise en concurrence de plusieurs graphistes impose une qualité tirée vers le haut”, je réponds “faux”. Parce que la qualité d’un logo n’est pas simplement dans son esthétique, or c’est souvent la seule chose qui prime là-bas. Voici ce qu’un logo doit être, en 10 points cruciaux :

- SIMPLE :
Un logo doit être facilement identifiable, on doit le reconnaître entre mille, et clairement pouvoir l’assimiler à un service ou un produit. Essayer d’imaginer la forme qui représente le mieux votre service ou votre produit, votre nom éventuellement, et essayer de le réduire à sa plus simple expression, avec le moins de traits possibles.

- DÉCLINABLE :
En noir & blanc ou en couleur, un logo doit être le même. Pensez le toujours en N&B d’abord, voire en pantone. N’oubliez pas que c’est aussi souvent une solution d’économie par la suite.

- FÉDÉRATEUR :
Il doit parler au plus grand nombre et créer un sentiment d’appartenance. Cela peut se faire de plusieurs façons : employer des codes chargés d’histoire ou des formes déjà reconnues par exemple.

- ESTHÉTIQUE :
Evidemment, il doit être beau, mais tout est relatif.

- PRATIQUE :
Pensez à son usage futur : flocké sur des t-shirt ? stické sur des véhicules ? sur des bâches ? Tout cela déterminera un certain nombre de contraintes qui par la suite pourraient devenir de véritables obstacles si vous n’y prenez pas garde.

- UTILE :
Votre logo doit vous servir à quelque chose, ne serait-ce que passer le message que vous êtes là. Mais il ne doit pas juste être beau pour être beau : il peut véhiculer une idée, un principe, en évitant des lignes de textes.

- ÉQUILIBRÉ :
Pensez à ne pas créer de logo trop horizontaux ou trop verticaux. Si vous êtes amenés à sponsoriser des événements, votre image en sera terriblement réduite.

- UNIQUE :
Votre image ne se fera pas en 1 jour. Vous devez avoir une identité unique. N’employez pas le même registre que la concurrence, écartez-vous des sentiers battus, soyez originaux.

- CODIFIÉ :
Un logo est une image simple, elle doit répondre à un certain nombre de codes : les couleurs véhiculent des informations ou traduisent des idées  (rouge pour l’agressivité, bleu pour le calme, vert pour la campagne, gris pour le hig tech, etc.) mais les formes aussi : le triangle fait penser au blason, il est fédérateur, emblématique, le carré est sérieux et solide, le rond est doux, etc.

- PLAISANT :
N’oubliez pas de vous faire plaisir. Si votre logo est bon, vous le  garderez longtemps, peut-être toute une vie, mieux vaut qu’il vous plaise et que vous vous reconnaissiez dedans. Car c’est souvent dans la transparence que l’on communique le plus facilement son image.

 Voici quelques exemples de logos réalisés ici :

Une autre initiative du studio : ici